{"id":2716,"date":"2024-01-25T11:16:11","date_gmt":"2024-01-25T11:16:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.skolae-online.fr\/?p=2716"},"modified":"2024-01-25T11:19:44","modified_gmt":"2024-01-25T11:19:44","slug":"le-pouvoir-de-la-photographie-dans-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.skolae-online.fr\/le-pouvoir-de-la-photographie-dans-la-publicite\/","title":{"rendered":"Le pouvoir de la photographie dans la publicit\u00e9\u00a0"},"content":{"rendered":"\n
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La photographie publicitaire s\u2019affiche partout. Sur les murs des villes, dans les couloirs du m\u00e9tro ou sur le papier glac\u00e9 des magazines\u202f: nul ne peut y \u00e9chapper. Le but de la photographie en publicit\u00e9\u202fest de faire r\u00eaver le consommateur et de provoquer des \u00e9motions pour l\u2019emporter loin. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 nous sommes envahis par les \u00e9crans de toutes tailles, l\u2019image fixe a-t-elle encore sa place\u2009? Quel est le pouvoir de la photographie dans la publicit\u00e9\u2009?<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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L\u2019influence de l\u2019image publicitaire<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n

Pour marquer les esprits, il faut surprendre. Des images nouvelles doivent na\u00eetre dans ce monde satur\u00e9 d\u2019informations, o\u00f9 l\u2019\u0153il est attir\u00e9 et sollicit\u00e9 de tous c\u00f4t\u00e9s. L\u2019arriv\u00e9e des logiciels de retouche d\u2019image a permis d\u2019imaginer des photographies \u00e9poustouflantes sans devoir y consacrer des sommes extravagantes. C\u2019est la lib\u00e9ration totale de la cr\u00e9ativit\u00e9 du photographe\u2009! La composition, les couleurs, l\u2019ambiance\u202f: la photographie publicitaire fait r\u00eaver\u2009!\u00a0<\/p>\n\n\n\n

L\u2019utilisation de la technique est indispensable\u202f: il faut lisser les formes et les mati\u00e8res pour les rendre plus esth\u00e9tiques. Depuis quelques ann\u00e9es, nous assistons n\u00e9anmoins \u00e0 un retour \u00e0 l\u2019authenticit\u00e9. Atteindre le c\u0153ur du spectateur gr\u00e2ce \u00e0 une histoire vraie, voil\u00e0 aujourd\u2019hui le but de la photographie en publicit\u00e9.\u00a0<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

Des photographies qui atteignent leur cible<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n

Une grande complicit\u00e9 avec le mod\u00e8le et un regard sinc\u00e8re\u202fsont le gage d\u2019une image r\u00e9ussie. La photographie dans la publicit\u00e9 sert \u00e0 provoquer une \u00e9motion.  En un clin d\u2019\u0153il, le clich\u00e9 raconte une histoire. Elle emporte le spectateur l\u00e0 o\u00f9 il doit \u00eatre emmen\u00e9. L\u2019heure est \u00e0 la simplicit\u00e9, car notre soci\u00e9t\u00e9 a soif d\u2019authenticit\u00e9. Sur les supports traditionnels, l\u2019image est fixe et sa force est intacte. <\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 l\u2019arriv\u00e9e des nouveaux supports comme le web ou la vid\u00e9o, la photographie en publicit\u00e9 a encore de beaux jours devant elle.  La photographie dite commerciale doit avant tout s\u00e9duire le lecteur. Il faut susciter l\u2019envie de poss\u00e9der l\u2019objet ou de partir en voyage. Les qualit\u00e9s du produit doivent \u00eatre mises en valeur.  Pourrait-on alors imaginer une publicit\u00e9 sans image\u2009? <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

L\u2019image, support de la communication de marque<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n

Au fil des ann\u00e9es, la photographie publicitaire est devenue un genre \u00e0 part enti\u00e8re. Des marques prestigieuses travaillent avec des photographes assurant exclusivement leur communication. Les photographes ne signent pas leurs images dans la publicit\u00e9. N\u00e9anmoins, certaines collaborations sont c\u00e9l\u00e8bres.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, on reconna\u00eet au premier coup d\u2019\u0153il les photos de Sarah Moon lorsqu\u2019elle r\u00e9alise des clich\u00e9s pour une c\u00e9l\u00e8bre marque de parfums, dans les ann\u00e9es\u202f1980. Des images aux couleurs surann\u00e9es, au grain et au style si particulier.  Ce style onirique a marqu\u00e9 la m\u00e9moire collective. Photographie et publicit\u00e9 sont intimement li\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n

Les images deviennent alors un \u00e9l\u00e9ment \u00e0 part enti\u00e8re de la communication des marques. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

Le pouvoir de la photographie dans la publicit\u00e9\u202f: un langage universel<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n

Avec les r\u00e9seaux sociaux et Internet, les ic\u00f4nes voyagent vite et facilement. L\u2019image perdure en tant que support visuel universel, compris par tous. Un bon \u00ab\u2009packshot\u2009\u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire la pr\u00e9sentation du sujet dans un environnement appropri\u00e9, avec une composition agr\u00e9able, est le gage d\u2019une photo de publicit\u00e9 r\u00e9ussie. <\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9ation, sens de l\u2019esth\u00e9tique\u202f: la photographie en publicit\u00e9 exige la r\u00e9alisation d\u2019images soign\u00e9es. La communication par l\u2019image reste un atout majeur. Initiez-vous aux arcanes de la photographie publicitaire gr\u00e2ce au Bachelor Photographie de Skolae online. <\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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